随着净水市场同质化竞争的日趋激烈，21世纪将是以品牌竞争为主宰的时代，品牌塑造相应地成为净水企业经营管理的战略选择。然而，中小企业在品牌塑造中存在的认识和操作误区，我们提出了中小企业走出误区的对策，以建立适合自身特点的品牌。

　　在品牌至胜的时代，泉来净水器专家认为品牌对于净水企业的重要性已无须赘言，上世纪九十年代我国实施了战略工程，占我国企业90℅以上的中小企业中出现了不少知名品牌。但是，绝大多数不过是昙花一现的，一些净水企业还么有和终端消费者混个“脸熟”就消失在行业发展的大潮之中了。造成这种状况，除中小企业起步晚、基础薄、经验不足之外，最主要的原因是一些净水企业在品牌塑造中存在认识和操作上的误区。

　　净水中小企业对于决策的科学性重视不够，这已成为品牌塑造中致命的一大弱点。在企业初创时期，企业规模不大，信息来源及范围较窄，管理和运作幅度及品牌容量不大，经营者凭经验可以进行正确的品牌决策。然而，随着企业的发展，仍然沿用“拍脑门”、“摸石头过河”的决策方式，就会使品牌发展陷入停滞和衰退，最终造成企业步入困境。因此，必须有科学决策来参与品牌的整体运作。

　　随着消费者需求越来越趋于个性化，品牌必须具有鲜明的个性，与竞争品牌有质的区别，必须具有独特的差异性优势，泉来净水器专家认为品牌的准确定位已成为品牌能否正常运营的前提与基础。品牌定位指把品牌自身的优势特征与目标消费者的心理需求相统一的过程，同时通过在目标消费者心目中确立与众不同的差异化竞争优势和位置，从而锁定目标消费者。我们很多净水企业发展多年都一直处于中小企业的行列中，难以自拔。这些中小企业由于品牌缺少系统、科学统一性，最终只能让消费者产生抵触的情绪，造成品牌发展的巨大损失。所以品牌定位要求相对稳定、统一，必须符合目标市场的消费者对净水产品的需求与喜好。

　　泉来净水器专家认为，与大企业相比，中小企业缺乏人、财、物的优势，但中小企业规模小、机制灵活、市场反应快、区域性强、产品有特色和劳动力廉价，这就是它的比较优势。中小企业可以充分利用这些优势在专业化经营和区域化经营方面富有特色，创造专业强势、区域强势的自有品牌。

　　由于净水器价格高昂，可将此产品的目标消费群定位高端人群，此外，由于净水设备具备快速电水壶、传统饮水机等所不可比拟的功能——净水、去异味，目标市场应定位在中高污染的工业城市。

　　所以，目前尚未成熟的净水器市场更加需要推广，将自身品牌勇敢的推向消费者。如此，在对净水设备并不了解的消费者在强大的宣传攻势之下，就会很容易将宣传品牌与整个净水设备产业产生相关联想，从而，自身品牌也就成为了消费者心目中净水器产品的代名词。